报问询函，
6月29日，众泰汽车因2019年年报披露的相关事宜引起深圳证券jiaoy所以及中国证券监督管理委员会浙江监管局的关注，当天深交所及浙江证监局向众泰汽车发出年报问询函及《监管问询函》。
《监管问询函》显示，针对现阶段资金流短缺问题，众泰汽车管理层制定盘活公司部分资产、启动公司项目融资、积极寻求优质合作方等对策。《监管问询函》要求，众泰汽车说明相关对策目前实施情况、拟盘活资产内容、潜在市场情况。
众泰汽车披露2019年度业绩预告修正公告，数据显示2019年度该公司归属于上市公司股东净利润区间由“-60亿元至-90亿元”修正为“-108亿元至-115亿元”。业绩出现大幅度下滑的同时，众泰汽车负债率出现大幅度上升，2019年末流动负债136.51亿元，资产负债率由2018年的45.88%上升至68.74%。
经营业绩公告中的亏损额度已经让股东难以接受，更何况调整后的亏损规模竟超过百亿。与此同时，众泰还陷入了追债讨薪的窘境。
这个曾经以“保时泰”闻名全国的众泰究竟怎么了？
众泰汽车解释，营业收入大幅下降，与销量大幅下降有关，经营成本相对上升，导致经营亏损较大。数据显示，众泰汽车2019年汽车销售量仅为2.12万辆，同比下降86.29%。
众泰汽车从诞生之日起玩的就是“模仿游戏”，并因为其持续复刻豪华车，以“豪车皮尺部”闻名。其中众泰SR9更是因外观与保时捷Macan高度相似，被称为保时泰，高光时刻2017年销量曾达到33万辆。
对众泰来说，此次遭遇问询或许只是另一个更快速下坠过程的开始，可以预见的是，众泰未来的发展将举步维艰。目前来看，众泰汽车面临业绩巨亏、高管辞职、员工“放假”的多重困境，叠加铁牛集团补偿的不确定性，未来业绩不容乐观。
7月1日，*ST众泰继续跌停，报1.45元。
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
这个股票是垃圾股，业绩很烂，各种财务造假，操纵股价，有可能被借壳上市，被游资爆炒，涨几倍，或者也可能直接退市，参与这种股票，就是赌一把，要不赚几倍，要不血本无归，你要明白，不要只想赚钱，万一真的退市的，才想起是血汗钱，又赔不起。愿赌服输，赚了可喜，赔了要能够承担。希望采纳。
一、财务报表分析的含义和目的。
财务报表是总括地反映在一定时期内的财务状况和经营成果等信息的书面文件?其内容有两方面:一是经营成果?包括营业收人、成本控制和费用节省情况、利润的多少和者获得的红利等；二是财务状况的好坏?包括资金供应、偿债能力和的发展潜力等。财务报表分析又称财务分析，以财务报表和其他资料为依据和起点，采用专门方法，系统分析和评价的过去和现在的经营成果、财务状况及其变动。目的是了解过去、评价现在和预测将来，帮助利益关系集团改善决策。财务分析的最基本功能是将大量的报表数据转换成对特定决策有用的信息，减少决策的不确定性。
二、财务报表分析的方法：基本方法有趋势分析、结构分析、对比分析、因素分析、比率分析法几种。
1、趋势分析法
趋势分析法是通过观察连续数期的财务报表?比较各期的有关项目金额?分析某些指标的增减变动情况?在此基础上判断其发展趋势?从而对未来可能出现的结果作出预测的一种分析方法运用趋势分析法?报表使用者可以了解有关项目变动的基本趋势?判断这种趋势是否有利并对的未来发展作出预测。
2、结构分析法
所谓结构分析法是指将财务报表中某一关键项目的数字作为基数(即为100%)?再计算该项目各个组成部分占总体的百分比?以分析总体构成的变化?从而揭示出财务报表中各项目的相对地位和总体结构关系。
3,对比分析法
对比分析法是将财务报表中的某些项目或比率与其他的相关资料对比来确定数量差异?以说明和评价的财务状况和经营成绩的一种报表分析方法。
4、因素分析法
因素分析法是通过分析影响财务指标的各项因素及其对指标的影响程度?说明本期实际与计划或基期相比较发生变动的主要原因以及各变动因素对财务指标变动的影响程度的一种分析方法。
5、比率分析法
比率分析是在同一张财务报表的不同项目或不同类别之间?或在不同财务报表的有关项目之间?用比率来反映它们互相之间的关系?据以评价的财务状况和经营业绩?并找出经营中存在的问题和解决办法。
2018年中国广告市场总规模超7400亿
随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大，广告行业进入空前活跃时期，市场规模持续扩大。同时，精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，进一步推动了广告市场规模的增长。
根据CIC数据统计，按广告主的开支计算，2014-2018年，中国广告市场的总规模复合年增长率达7.5%;到2018年，中国广告市场的总规模已超过7000亿元，达7481亿元，同比增长8.5%。
2014-2018年中国广告市场总规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
中国广告行业细分市场现状分析
细分市场来看，根据传统媒介的不同，我国广告市场大致分为电视广告市场、数字广告市场、户外广告市场及其他广告(如传统印刷媒体、电台等)市场。
电视广告市场是广告市场的重要组成部分之一，但近年来在互联网冲击下，电视广告市场规模增长有限。2014-2018年，电视广告市场规模复合年增长率仅为2.4%，远远低于同期整体广告市场增速。截止至2018年中国电视广告市场规模约为2220亿元，占广告市场总规模的29.7%。
2014-2018年中国电视广告市场规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
数字广告市场是当前广告市场的最主要增长点，尤其是基于大数据精细化的数字广告ptai能够做出更精准的预估或执行，彻底点燃广告主的投放热情。2014-2018年，数字广告市场规模复合年增长率高达23.9%，截止至2018年中国数字广告市场规模已增至3481亿元，占比为46.5%。
2014-2018年中国数字广告市场规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
户外广告市场的壮大则得益于中小企业的快速发展，这些中小企业大多位于低线城市，对户外广告的需求较为旺盛，但受到城市对市容的整顿影响，户外广告市场规模扩张受到一定限制。2014-2018年，户外广告市场规模复合年增长率为3.2%，到2018年中国户外广告市场规模达1089亿元。
2014-2018年中国户外广告市场规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
其他广告如传统印刷媒体、电台等受到互联网冲击巨大，近年来市场不断收缩，逐渐被广告主所抛弃。2018年，其他广告市场规模已缩水至691亿元，较2014年的1149亿元大幅下滑39.9%。
2014-2018年中国其他广告市场规模统计及增长情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
中国广告行业发展趋势分析：朝向精准化、场景化和融合化
中国广告行业未来发展将朝向“三化”，即精准化、场景化和融合化。
广告行业的精准化趋势主要得益于大数据和人工智能技术的日益成熟。通过大数据和人工智能技术加持，广告ptai不仅深入了解和分析用户需求，利用大数据来精准的定位目标消费群体，同时也针对用户行为进行精细化分析，无论是广告投放渠道还是用户激活、留存行为等，从而为广告主实现精准投放。
场景化广告是现阶段广告市场持续发展的重要推动力，正受到越来越多的关注。广告场景化趋势有助于用户对广告产品的接受和消费，因为场景化广告，如电梯广告和影院广告，置于生活场景中，用户体验得以提升;并且，用户可以从虚拟场景广告，如信息流广告中，获取其他用户的体验。除了体验，信息流广告和O2O广告等场景化广告还能提高用户的参与和互动。用户对体验和参与的需求以及广告主对用户体验和参与的重视，使得场景化成为未来广告业的重要趋势之一。
融合化作为广告行业的一种新发展趋势，主要原因是广告主追求内容与广告的适度融合。在这种适度融合中，既保持内容的相对独立性，又能获得品牌或产品的可识别性，如微信公众号的软文广告。此外，广告融合化将内容作为连接点，连接广告、用户和场景，使得广告效果和用户价值最大化。
以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
新潮传媒的电梯广告跟分众传媒的一样也是做的楼宇广告。新潮会是一家互联网公司，它的产品就是挂在电梯里的智能手机。一开始就做互联网公司是不太可能的，技术还不完全支持。我们三个创始人，两个互联网背景，一个传统媒体背景，慢慢的新潮会往互联网方向发展。移动广告越来越贵，浪潮也是一波接一波，用户接受时间不持久。但是线下的广告，曝光和流量是稳定的。线下广告的人力和资金的门槛较高，不易进入，但成功后门槛很高，这是一个值得赌的好赛道。新潮传媒集团是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业。截至2019年2月，已覆盖全国100个城市，70万部电梯，每天覆盖2亿家庭人群，已经成为16000个客户的共同选择。目前新潮传媒融资64亿元，投资方包括：百度、二三四五网络创始人庞升东、顾家家居董事长顾江生、欧普照明、养元股份总经理范召林、红星美凯龙、新潮传媒创始人张继学等等，公司估值超过20亿美金。新潮传媒已经是新经济领域的互联网独角兽企业。
